Migros

Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Федерация кооперативов Migros
Родное имя
(на немецком языке) Migros-Genossenschafts-Bund
(на французском) Fédération des coopératives Migros
(на итальянском языке) Federazione delle cooperative Migros
ТипЧастный . Кооператив
ПромышленностьРозничная торговля
Основан1925 ; 96 лет назад ( 1925 )
ОсновательГоттлиб Дутвейлер
Штаб-квартира,
ТоварыСупермаркеты, пищевая промышленность, бензин, электроника, книги, товары для дома и т. Д.
Доход27,41 миллиарда швейцарских франков  (2015)
791 миллион швейцарских франков (2015)
Количество работников
100 373 (2015)
Интернет сайтwww.migros.ch
Штаб-квартира Migros в Цюрихе

Migros ( немецкое произношение: [ˈmiɡro] ) - крупнейшая розничная компания Швейцарии , крупнейшая сеть супермаркетов и крупнейший работодатель. Он также входит в число 40 крупнейших розничных сетей мира. Он имеет структуру кооперативной федерации (Федерации кооперативов Migros), насчитывающей более двух миллионов членов.

Он стал соучредителем крупнейшего в Турции розничного торговца Migros Türk , который стал независимым от Migros Switzerland в 1975 году.

Название происходит от французского mi, означающего половину или середину пути, и gros, что означает оптовая торговля. Таким образом, это слово означает цены, которые находятся на полпути между розничной и оптовой продажей. Логотип компании - большой апельсин. M. Migros часто называют «der orange Riese», [1] то есть «апельсиновый гигант» (немецкий: oranger Riese , французский: géant orange , итальянский: gigante arancio ), Выражение предположительно заимствовано из Германии, где Deutsche Telekom часто называют «der rosa Riese», [2] то есть «розовый гигант»

История [ править ]

Migros был основан в 1925 году в Цюрихе как частное предприятие Готлибом Дуттвейлером , у которого возникла идея продавать всего шесть основных продуктов питания по низким ценам домовладельцам, которые в те дни не имели доступа к каким-либо рынкам. [3] Сначала он продавал только кофе, рис, сахар, макароны , кокосовый жир и мыло с пяти грузовиков, которые ехали из одной деревни или деревни в другую. [3] Стратегия сокращения промежуточной торговли и их прибылей вызвала широкое сопротивление его конкурентов, которые побудили производителей бойкотировать его. В ответ на эту угрозу Migros начал создавать собственную линейку товаров, начиная с мяса, молока и шоколада.

Ford TT компании Migros с 1926 г.

Позже он и его водители расширили свой ассортимент, и в 1926 году Готлиб Дуттвейлер построил свой первый рынок также в Цюрихе. Его второй магазин в Тичино предвещал будущее, поскольку он был основан как кооператив . К 1941 году энергичный предприниматель построил ряд рынков, но в том же году он в основном передал бизнес своим клиентам, преобразовав все, от своих частных предприятий в региональные кооперативы , возглавляемые Федерацией кооперативов Migros (нем. Migros- Genossenschafts-Bund , французский: Fédération des coopératives Migros , итальянский: Federazione delle cooperative Migros ).

Еще в 1935 году Дутвейлер продемонстрировал стремление к расширению, основав туристическое агентство Hotelplan. В 1942 году бренд Migros был применен к еженедельному журналу Wir Brückenbauer (теперь известному как Migros Magazin [4] ). Другими предприятиями были рестораны в 1952 году, автозаправочные станции (Migrol) в 1954 году, языковые школы (Eurocentres) в 1956 году, Migros Bank в 1957 году и страховая компания в 1959 году.

От имени Migros Genossenschafts-Bund базирующаяся в Цюрихе компания Reederei Zürich AG заказала на верфи HC Stülcken Sohn в Гамбурге, Германия, грузовое судно Adele, спущенное на воду в Гамбурге 15 июля 1952 года; корабль окрестила Адель Даттвейлер , жена Готлиба Дуттвейлера . [5]

В 1954 году Migros вышла на турецкий рынок, образовав Migros Türk в партнерстве с городским советом Стамбула . Он был продан турецкому конгломерату Koç Holding в 1975 году и является крупнейшим розничным продавцом в Турции. В период с 2008 по 2011 год Koç Holding продал большую часть своих акций Migros Türk BC Partners .

Migros открыла свой первый зарубежный супермаркет в приграничном регионе Франции, в Туари , в 1993 году, и свой первый парк отдыха Säntispark в Абтвиле в Санкт-Галлене в 1986 году.

В 1995 году Migros представила свою органическую этикетку Migros Bio (швейцарские продукты соответствуют директивам Bio Suisse ). В 2017 году он добавил специальную этикетку для органических продуктов, содержащих не менее 90% швейцарских ингредиентов («Migros Bio Suisse»).

В октябре 2012 года Migros расширила свою деятельность на немецком рынке, приобретя сеть продовольственных магазинов земли Гессен Tegut . В том же году Migros открыл первый швейцарский магазин немецкой сети органических супермаркетов Alnatura . [6] Однако в 2013 году компания объявила о продаже с октября 2013 года группе розничных продаж REWE своих четырех фирменных магазинов Migros в Германии, которые она открыла в 1995 году ( Lörrach ) и впоследствии. [7]

В 2016 году Migros объявил, что постепенно прекращает раздачу бесплатных пластиковых пакетов (при выезде). [8] Migros ранее опробовала эту меру в кантоне Во с 2013 года: они сократили количество распространяемых пластиковых пакетов на девяносто процентов (и сэкономили 100 000 франков в год). [8] [9] Migros будет первым, кто введет эту меру по всей стране 1 ноября 2016 г. (пакеты будут изготовлены из переработанного пластика и будут стоить 0,05 шв. Франка каждый). [8] [9] Они также заявили, что не будут зарабатывать деньги на оплачиваемых сумках, но прибыль от их продажи будет инвестирована в экологические проекты. [10]

Философия [ править ]

Готлиб Дутвейлер был обеспокоен состоянием здоровья своих клиентов и решил, что Migros не будет продавать алкогольные напитки и табак . [11] Это все еще так; хотя Denner , принадлежащий группе Migros, продает алкогольные напитки и сигареты.

Вот краткое изложение некоторых характеристик Migros и его «ответственной» философии: [12]

  • Не продает алкогольные напитки и табак ;
  • Дивиденды не выплачиваются ;
  • Если прибыль до уплаты процентов и налогов (EBIT) достигает 5% от рыночной стоимости компании, супермаркеты должны снизить свои цены;
  • Организован как кооператив (федерация региональных кооперативов) с более чем двумя миллионами акционеров;
  • Каждый взрослый, проживающий в Швейцарии, может стать членом (получить долю бесплатно) и голосовать на общем собрании ;
  • 0,5% выручки направляет на социальные и культурные проекты.

Адель и Готтлиб Дуттвейлер также написали свои «пятнадцать тезисов» (1950), которые, не будучи юридически обязательными, являются этическим наследием Migros. Он содержит ценности и рекомендации, такие как цель «служить обществу», «Общий принцип, который мы исповедуем, заключается в том, чтобы поставить людей в центр экономики» и «Общие интересы будут поставлены выше, чем интересы кооперативов Migros. ". [13]

Супермаркет Migros в Лугано , Швейцария.

Migros сегодня [ править ]

Фасад магазина Migros в торговом центре Metalli в Цуге , Швейцария

По сей день Migros сохраняет кооператив в качестве своей формы организации. В настоящее время большая часть населения Швейцарии является членами кооператива Migros - около 2 миллионов человек из 7,2 миллиона населения Швейцарии [14] [15], что делает Migros сетью супермаркетов, принадлежащей ее клиентам. Более 90% ассортимента товаров производится 90 дочерними предприятиями Migros.

Отражая альтруизм своего основателя, Migros управляет рядом вечерних школ для работающих взрослых, где проводятся уроки кулинарии, языков и других предметов. Он обязался тратить один процент своего годового оборота на финансирование культурных проектов в широком смысле; подорганизация, занимающаяся этим, называется Migros Kulturprozent [16] («культурный процент»). В 2011 году на эти цели было выплачено 117 миллионов швейцарских франков . Примером деятельности Kulturprozent является собственный лейбл Musiques Suisses, часто представляющий малоизвестные произведения из истории швейцарской музыки.

Супермаркеты делятся на три класса размеров: M, MM и MMM. Карта лояльности фирмы - это карта M-cumulus (игра слова «накапливать» и тип образования облака).

Некоторую известность Migros приобрела в 1977 году, когда уволила самого жесткого внутреннего критика, Ханса А. Песталоцци .

M-Budget и Migros Sélection [ править ]

Проход шоколада ( Frey ) в филиале Migros в Интерлакене . Шоколад M-Budget едва виден на нижней полке.

В 1996 году, под влиянием диапазона бюджетов сетей супермаркетов в Австралии [17], Migros представила свой бюджетный диапазон под названием M-Budget с семидесятью продуктами, предназначенными для людей с низким доходом и многодетных семей. Сейчас он вырос до 330 товаров, включая горные велосипеды , сноуборды , mp3-плееры , молочный шоколад , джинсы, обувь и зажигалки . Продукты M-Budget имеют стандартную цветовую схему упаковки, состоящую из зеленого травяного фона с повторяющимся над ним маленьким белым текстом логотипа Migros.

Многие из этих продуктов производятся в ограниченных количествах, а не являются неотъемлемой частью линейки Migros. Станут ли они постоянными, зависит от их успеха. Это, в сочетании со значительным признанием бренда, которым пользуется Migros, придает определенную привлекательность более редким продуктам. В результате предметы M-Budget иногда будут считаться предметами коллекционирования, поскольку не всегда можно быть уверенным, что они когда-либо будут произведены снова.

Для продвижения ассортимента в начале 2000-х (десятилетие) Migros разработал M-Budget Party с билетами по цене 9,90 швейцарских франков, включая бесплатные безалкогольные напитки ( кола , лимонад и апельсиновый сок ) и закуски ( чипсы , шоколад и пирожные).

В 2005 году вместе со Swisscom компания Migros запустила M-Budget Mobile, оператора виртуальной сети с оплатой по факту использования MVNO .

Также в 2005 году Migros представила линейку премиум-класса под названием Migros sélection , в которой по большей части представлены продукты питания, обычно связанные с более высоким бюджетом и приготовленные иначе, чем те, которые доступны на обычных складах. Продукция Sélection также имеет свою отличительную упаковку в жемчужно-белом и золотом цветах.

В апреле 2006 года Migros объявила о выпуске кредитной карты M-Budget, инициативе между Федерацией кооперативов Migros, GE Money Bank и MasterCard , первоначально с годовой ставкой 4,40 швейцарских франков , что мало по сравнению с годовой ставкой по кредитной карте 100 швейцарских франков для кредитную карту MigrosBank MasterCard Argent. Карта была готова к осени 2006 года. После того, как Coop , крупнейший конкурент Migros, объявил о выдаче кредитной карты без какой-либо годовой ставки, Migros отменил годовую плату. Позже Migros объявил полную информацию о кредитной карте, она будет иметь годовую ставку в размере 9,9% и возможность накапливать накопительные баллы (1 балл за 2 франка).

Компании [ править ]

Французская версия логотипа Migros Bank
Штаб-квартира Frey , производителя шоколада Migros, в Буксе.
  • Супермаркеты Мигрос
  • Denner (купила 70% акций в 2007 году, стала 100% дочерней компанией в 2009 году)
  • LeShop.ch : интернет-супермаркет (сотрудничество началось в 2004 г., куплено 80% акций в 2006 г.)
  • Migrol : заправочные станции
  • Мигролино : круглосуточные магазины
  • М-электроника : розничные магазины электроники и сервис загрузки музыки в Интернете
  • Оби : Магазины « Сделай сам»
  • FitnessPark : фитнес-центры
  • Сделай это + сад : магазины и садовые центры своими руками
  • Micasa : мебельные магазины
  • Migros Bank : банк (пятый по величине в Швейцарии)
  • Гольфпарк : общественные поля для гольфа
  • Сменить Migros: обмен валюты
  • Экслибрис : книжные магазины
  • Migros Klubschule (школы клуба Migros): центры обучения взрослых
  • SportXX : спортивные магазины
  • Евроцентры : языковые школы
  • Migros Magazin: журнал продаж компании
  • Hotelplan : праздники компании
  • Florissimail : почтовая служба цветов
  • Железная дорога Монте-Дженерозо : железная дорога, принадлежащая Migros
  • Glattzentrum : торговый центр недалеко от Цюриха
  • Digitec Galaxus : магазины бытовой электроники и телекоммуникаций, бытовая техника, товары для дома , сада и спорта, а также интернет-магазин.

M-Industry [ править ]

Большая часть продуктов, продаваемых в супермаркетах Migros, производится собственными компаниями (M-Industry), в основном в Швейцарии. [18] В 2017 году M-Industry включает 32 компании, 25 из которых находятся в Швейцарии, и производят более 20 000 товаров для супермаркетов Migros. [18] [19]

Компании M-Industry включают:

  • Апроз: минеральные воды, морсы, фруктовые соки.
  • Bischofszell: холодный чай, фруктовые соки, полуфабрикаты, чипсы, джемы.
  • Delica : кофе, сухофрукты, орехи, специи
  • Estavayer Lait SA (ELSA): молоко, йогурты.
  • Frey : шоколад, жевательные резинки
  • Jowa: хлеб, выпечка
  • La Risiera: рис
  • Mibelle: косметические продукты, диетические жиры
  • Микарна: мясо и рыба
  • Midor: печенье и мороженое
  • Мифрома: сыр Раккар, Грюйер, Аппенцеллер и фондю

Продукция M-Industry экспортируется в пятьдесят стран, включая Китай (под названием Orange Garten, китайский : Chinese 家; пиньинь : uruìjiā ). [19]

Группа Глобус (ранее принадлежавшая Migros) [ править ]

Globus Group стала частью Migros в 1997 году, но была продана Signa Holding и Central Group в 2020 году [20].

  • Interio : мебельные магазины
  • Глобус: элитные универмаги
  • Globus Herren: магазины мужской одежды
  • Office World  [ de ] : канцелярские товары (кроме British Office Worlds, принадлежащих Staples )
  • Глоби : мультипликационный персонаж, который является талисманом группы Globus, которую часто называют швейцарским Микки Маусом .

Субито [ править ]

Спустя некоторое время, как их главный конкурент Coop , Migros также последовали идее кассы самообслуживания . [21]

Конкуренты [ править ]

Главный конкурент Migros, Coop (вторая по величине сеть супермаркетов Швейцарии), также имеет кооперативную структуру, как и Migros, но с более централизованной организацией. [22] Более мелкие конкуренты включают сеть универмагов Manor , а с недавних пор - Aldi . Aldi, очень крупная международная группа супермаркетов, открыла свои первые магазины в Швейцарии в 2005 году и, таким образом, имеет всего несколько филиалов по состоянию на 2015 год . Еще один конкурент, Lidl , открыл свои первые швейцарские супермаркеты в марте 2009 года. [23]

В январе 2007 года Migros приобрел 70 процентов акций Denner , фактически объединив крупнейшие и третьи по величине сети розничной торговли продуктами питания в Швейцарии. По словам обеих компаний, этот шаг был сделан для того, чтобы сеть Denner могла лучше конкурировать с растущей иностранной конкуренцией. [24]

Критика [ править ]

Некоторые критики, такие как швейцарская некоммерческая организация Sorgim (ее название - Migros наоборот), утверждают, что Migros утратил связь с идеалами своего основателя. Они говорят, что кооператив не управляется его членами демократическим путем, как это когда-то предполагал Готлиб Дутвейлер . Утверждается, что вместо этого, путем внесения различных поправок в подзаконные акты, теперь исполнительный совет принимает решения по всем основным деловым вопросам и политике. [25]

См. Также [ править ]

  • Список сетей супермаркетов в Швейцарии
  • Park im Grüene

Примечания и ссылки [ править ]

  1. ^ "Migros - дер оранжевый Riese" [Migros - оранжевый гигант]. Handelsblatt (на немецком языке) . Проверено 6 февраля 2019 .
  2. ^ "Deutsche Telekom: Rosa Riese 4.0 - die Zukunft kann kommen!" . Der Aktionär (на немецком языке). 8 сентября 2015 . Проверено 6 февраля 2019 .
  3. ^ a b (на французском языке) «Huile de coco. Un produit des origines», журнал Migros , номер 35, 29 августа 2016 г., стр. 55.
  4. ^ Названия французских изданий: Pionnier Migros (1944-1947), Construire (1947-2004) и Migros magazine (с 2004).
  5. ^ "Euses Schiff" (PDF) (на немецком языке). Брюкенбауэр . 25 июля 1952 . Проверено 10 октября 2015 года .
  6. ^ Migros начинает крупное наступление на рынке органических продуктов. Архивировано 4 марта 2016 года в Wayback Machine Fresh Plaza, 13 сентября 2013 года.
  7. ^ Migros schließt Filialen во Фрайбурге и Лёррахе
  8. ^ a b c (на французском языке) Мишель Гийом, «L'économie suisse promet de verdir», Le temps , понедельник, 26 сентября 2016 г., стр. 4. Опубликовано в Интернете как «L'économie suisse promet de verdir malgré le rejet de l «Инициатива» 25 сентября 2016 г. (страница была посещена 26 сентября 2016 г.).
  9. ^ a b (на французском языке) Майкл Уэст, «Окружающая среда. 'Petits prix pour grands effets'», журнал Migros , номер 39, 29 сентября 2016 г., стр. 38–39.
  10. ^ (на французском языке) «Chez Coop et Migros, les sacs jetables vont désormais coûter 5 сантимов» , Radio télévision suisse , 22 сентября 2016 г. (страница посещена 25 сентября 2016 г.).
  11. ^ (на французском языке) «Migros, c'est d'abord une idée» , официальный сайт Migros (страница была посещена 25 января 2016 г.).
  12. ^ "L'exception Migros" [Исключение Migros]. Журнал Migros (на французском языке). 25 января 2016 . Дата обращения 11 октября 2019 .
  13. ^ (на французском языке) Migros, les quinze thèses , Migros (страница была посещена 3 февраля 2016 г.).
  14. Статья Томаса Хаммера в немецкой газете Die Zeit (на немецком языке)
  15. ^ Статья Constantin SEIBT в швейцарской газете Воз архивации 30 сентября 2007 года на Wayback Machine (на немецком)
  16. ^ Официальный сайт Migros Kulturprozent (на немецком, французском и итальянском языках)
  17. ^ Produits М-Бюджет: l'Histoire d'ООН SucceS архивации 7 сентября 2007 в Wayback Machine , на вебсайте Migros. Проверено 16 августа 2007 года.
  18. ^ a b M-Industry (страница посещена 22 декабря 2017 г.).
  19. ^ a b (на французском языке) Рам Этвария, "En s'implantant dans le commerce en ligne en Chine, Migros cible un marché géant" , Le Temps , 22 декабря 2017 г. (страница посещена 22 декабря 2017 г.).
  20. ^ "Центральная, чернильная сделка Signa для сети Globus" . Почта Бангкока . Проверено 12 апреля 2020 .
  21. ^ "Migros lässt den Kunden scannen" (PDF) . Архивировано 4 марта 2016 года из оригинального (PDF) . Дата обращения 5 августа 2015 .
  22. ^ Статья "Coop (Schweiz)" в немецкой Википедии
  23. ^ Torsten Рикке (18 марта 2009). «Lidl eröffnet ersten Laden in der Schweiz» [Lidl открывает первый магазин в Швейцарии]. Handelsblatt (на немецком языке) . Проверено 30 сентября 2009 года .
  24. ^ Крупнейший розничный торговец Швейцарии, Migros, приобрел контрольный пакет акций третьей по величине пищевой сети страны, Denner. из Swissinfo
  25. ^ "SORGIM die unabhängige MIGROS Plattform" . Архивировано из оригинала на 1 декабря 2017 года . Проверено 28 августа 2015 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Веб-сайт Migros Switzerland (на немецком, французском и итальянском языках)
  • Веб-сайт Migros Germany (на немецком языке)
  • Веб-сайт Migros Sélection (на немецком, французском и итальянском языках)
  • Сайт Соргима
  • Документы и вырезки из газет о Migros в 20 веке Пресс Архивы в ZBW